”Hyvin tehty historia kertoo enemmän nykyhetkestä kuin menneisyydestä”
Ajassa taaksepäin palaaminen on väkevä tarinankerronnan muoto. Se herättää tunteita, mutta auttaa myös oivaltamaan uutta sekä nykymaailmasta että tulevaisuudesta. Eran sisältöjohtajat Miia Esa ja Henna Rautiainen kertovat, miksi tamperelaisen kauppiaspariskunnan vuonna 1969 alkanut menestystarina on erittäin ajankohtainen juuri nyt.
Tarina yrittäjyydestä ja yhteisöllisyydestä
Me Erassa tiedämme, että muistot ja menneisyys ovat oikein käsiteltyinä todella väkeviä tarinankerronnan lähtökohtia. Niinpä olimmekin innoissamme, kun pääsimme tekemään kirjaa tamperelaisen kauppiaspariskunta Simo ja Liisa Lignellin elämäntyöstä: neljästä menestyksekkäästä K-kaupasta, jotka olivat vuosikymmenten varrella monta kertaa edelläkävijöitä suomalaisen vähittäiskaupan kehityksessä.
Meille yrityksen historia ei ole koskaan vain aikajärjestykseen listattuja tapahtumia ja lukuja, vaan yhdistelmä mielenkiintoista ajankuvaa ja laajempien kehityskaarien hahmottamista. Lignellien Länsitori Oy:n kohdalla tämä tarkoitti keskittymistä yrittäjyyden, yhteisöllisyyden ja edelläkävijyyden teemoihin.
Arkistojen aarteista elämänmakuisiksi tarinoiksi
Myös Lignelleille oli selvää, että Länsitorin tarina kuuluu kertoa innostavasti ja helposti lähestyttävällä tavalla. Niinpä kahden mappeja ja valokuvia pursunneen Ikea-kassin lisäksi kirjan lähteinä oli yhteensä kymmenien ihmisten – työntekijöiden, asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden – haastattelut ja itse lähettämät muistelot.
Siinä missä tausta-aineisto auttoi meitä varmistamaan, että historiikista tulee uskottava, täsmällinen ja luotettava, ihmisten henkilökohtaiset kokemukset herättivät historian eloon: ne toivat tarinaan oivalluksia, inhimillisyyttä, värikästä kerrontaa ja elämänmakuisia yksityiskohtia. Näiden muistojen kautta syntyi elämänmakuinen kuvaus niin yrityksen kulttuurista ja työyhteisön hengestä kuin koko suomalaisen vähittäiskaupan trendeistä neljällä eri vuosikymmenellä.
”Länskän tarina kosketti ja kiinnostaa todella monia”
Halusimme laittaa perheyrityksemme tarinan kansien väliin kiinnostavasti, mukaansatempaavasti ja niin, että se kestää aikaa seuraavillekin sukupolville. Tässä onnistuimme, sillä kirja herätti vahvoja reaktioita ja saimme todella paljon mukavia yhteydenottoja entisiltä länsitorilaisilta, sidosryhmiltä ja asiakkailta. Todellinen yllätys on ollut, miten kirja kiinnostaa tamperelaisia ylipäätään. Siitä on ollut parhaimmillaan useita kymmeniä varauksia Tampereen kirjastossa, ja puolitoista vuotta kirjan ilmestymisen jälkeenkin sitä joutuu vielä jonottamaan. Olemme erittäin tyytyväisiä, että valitsimme Eran yhteistyökumppaniksemme. Ilman eralaisten osaamista emme olisi koskaan pystyneet toteuttamaan tätä projektia niin nopealla aikataululla ja näin laadukkaasti.
Toimitusjohtaja Antti Lignell, Länsitori Oy
Visuaalisuus herättää historian eloon
Kirjan visuaalinen suunnittelu oli yhtä tärkeä osa kokonaisuutta kuin tekstikin. Tavoitteena oli, että kirjaan tekee mieli tarttua, sitä on helppo selailla ja tarinoihin voi uppoutua millä tahansa aukeamalla. Niinpä jaoimme sisällön mielenkiintoisiin lukuihin, palastelimme tekstiä, otsikoimme vauhdikkaasti ja luotimme valokuvien voimaan.
Ja niitä valokuviahan riitti! Kävimme läpi monta albumillista ja pyrimme ottamaan mukaan niin monta otosta kuin suinkin mahdollista – kirjan sivumäärä kasvoikin kahdellatoista alkuperäisestä suunnitelmasta. Kuvat kertovatkin tarinasta puolet: niissä näkyy riemastuttavalla tavalla eri aikakausien hiustyylejä, muotia, mainoksia ja myymälämiljöötä. Ne imaisevat lukijan oman elämänsä muistoihin. Myös typografialla ja värivalinnoilla halusimme viedä lukijan kaupan maailmaan, mutta samalla pitää kokonaisuuden modernina ja yhdenmukaisena.
Yrityshistoriikki on enemmän kuin muistojen kokoelma
Hyvin tehty historiikki ei vain tallenna menneisyyttä, vaan sillä on tärkeä rooli tässä hetkessä. Länsitorin historian ajankohtaisuus kumpuaa Lignellien ennakkoluulottomuudesta ja innovatiivisuudesta – ominaisuuksista, joita Suomessa peräänkuulutetaan nyt enemmän kuin koskaan. Samalla se on kunnianosoitus ja kiitos kaikille menestyksessä mukana olleille, kertomus siitä, että menestys syntyy yhdessä.
Kun siis seuraavan kerran mietit viestintästrategiaasi, älä keskity ainoastaan siihen, mitä tapahtuu nyt ja siintää tulevaisuudessa. Mieti hetki myös sitä, mitä menneisyys kertoo organisaatiosi arvoista, merkityksestä ja suhteesta muuhun yhteiskuntaan. Ja ota mielellään yhteyttä meihin, jos tarvitset sparrauskumppania, joka ymmärtää niin historian, nykyhetken kuin tulevaisuudenkin päälle!
Palvelumme
Länsitorille
Haluatko kuulla lisää?
Tuomas Littunen
Toimitusjohtaja
040 740 0617
tuomas.littunen@eracontent.com