Verkkosivuprojektista rohkeasti koko brändi-ilmeen uudistamiseen
Kun teollisuuden palkkaus- ja työsuhdeasioihin erikoistunut Palkkataito halusi uudistaa verkkosivunsa, Eran asiantuntijat suosittelivat vahvasti koko visuaalisen ilmeen uudistamista. Niinpä saittiprojektista tulikin brändityö. Nyt Palkkataidolla on luonteikas ilme, joka tuntuu omalta ja palvelee markkinoinnin kaikkia tarpeita.
Mikä sytytti kipinän muutokseen, yrittäjä Jukka Tiihonen?
Palkkataito on kasvanut vuosien varrella yhden hengen yrityksestä seitsemän hengen asiantuntijaorganisaatioksi. Silti verkkosivumme ja visuaalinen ilmeemme olivat lähes alkuperäisessä kuosissaan. Jossain vaiheessa alkoi tuntua siltä, että ilme ei enää näyttänyt eikä tuntunut siltä, mitä me haluamme olla.
Logomme ja esityspohjamme näyttivät vanhoilta, ja myös verkkosivujen rakenne kaipasi päivittämistä. Kuvamaailmassa käytimme paljon abstrakteja kuvapankkikuvia, jotka eivät kertoneet meistä oikeastaan mitään.
Alun perin halusitte uudistaa vain verkkosivut, mutta Eran suosituksesta koko visuaalinen ilmeenne uudistettiin. Oliko ratkaisu onnistunut?
Alun perin ajatuksenamme oli tosiaan uudistaa vain verkkosivut. Kun eralaiset suosittelivat, että meidän kannattaisi miettiä laajemmin koko visuaalista ilmettä, se tuntui järkevältä.
Eran tiimi suunnitteli meille uuden visuaalisen identiteetin ja teki brand bookin, jossa määriteltiin muun muassa logo, värit, typografia, kuvamaailma ja graafiset elementit. Kun ilme oli valmis, oli helppo siirtyä uudistamaan verkkosivut. Kuvapankkikuvista pääsimme eroon järjestämällä ensimmäistä kertaa omat brändikuvaukset.
Nyt meillä on yhtenäinen ilme, joka ei elä vain verkkosivuilla, vaan näkyy myös somessa, esityksissä, tarjouksissa ja muissa materiaaleissa. Saimme hienoa kuvamateriaalia, jossa pääosassa ovat omat ihmisemme aidossa ympäristössä. Uusi ilme on meidän näköisemme: rento ja ihmisläheinen, mutta samalla asiantunteva.
Mitä uutta tiiminne oivalsi projektin aikana?
Meille tärkeitä asioita ovat käytännönläheisyys, liiketoimintalähtöisyys ja teollisuusympäristön ymmärtäminen. Meillä kaikilla on kokemusta teollisuudesta ja olemme itse eläneet alan arkea. Pystymme keskustelemaan niin työntekijän ja luottamusmiehen kuin työnjohtajan ja toimitusjohtajankin kanssa. Haluamme olla helposti lähestyttäviä.
Työpajoissa mietimme, mitä haluamme viestiä ja millainen yritys olemme. Visuaaliset esimerkit auttoivat hahmottamaan myös sitä, miltä emme halua näyttää. Yrityksemme identiteetti oli meille itsellemme aika kirkas, mutta projektin myötä se tuli sanoitetuksi ja sai muodon. Eralaiset ymmärsivät meitä, mutta myös haastoivat sopivasti. Ulkopuolisen kumppanin lisäarvo tulee juuri siitä, että tekemiseen saa erilaista näkemystä.
Mikä merkitys brändillä on Palkkataidolle?
Varsinkin asiantuntijayritykselle verkkosivut ovat edelleen tärkeä paikka. Sieltä haetaan yhteystietoja, katsotaan referenssejä ja saadaan ensimmäinen mielikuva. Samalla potentiaaliset asiakkaat arvioivat, onko yritys uskottava ja luotettava.
Yksi tärkeimmistä hyödyistä meille on se, että yritysilmeemme ja verkkosivumme ovat nyt tätä päivää. Visuaalisuus muuttuu ajan mukana vähän samalla tavalla kuin värit tai pukeutuminen. Muutosta ei välttämättä itse huomaa, mutta kymmenen vuotta vanhat verkkosivut näyttävät auttamatta vanhentuneilta.
Vaikka asiakkaamme toimivat teollisuudessa, myös siellä kiinnitetään näihin asioihin huomiota. Yrityksen pitää näyttää siltä, että se on ajassa mukana.
AD Antti Pihlajaniemi:
VISUAALISUUS VIESTII LUONNETTA
Kun verkkosivu-uudistus tuli Palkkataidolle ajankohtaiseksi, suosittelin heitä ehdottomasti aloittamaan työn koko visuaalisen identiteetin uudelleenmäärittelystä. Brändi-ilme kun on se kivijalka, jonka varaan niin verkkosivut kuin muukin markkinointi rakentuvat.
Värit, typografia, kuvamaailma ja muodot rakentavat ensivaikutelmaa ja tunnistettavuutta, mutta ennen kaikkea viestivät yrityksen luonnetta. Siksi yhteisissä työpajoissa pohdimme esimerkiksi sitä, kuinka lämmin tai viileä, rento tai virallinen Palkkataidon ilmeen pitäisi olla ja kuinka paljon siinä saa olla huumoria.
Halusimme tuoda ilmeeseen rohkeutta ja erottuvuutta. Kuvamaailmaan tuotiin lämpöä, rentoutta ja ihmisläheisyyttä. Samalla kokonaisuuden piti viestiä luotettavuutta ja asiantuntijuutta. Brändikuvissa näkyvät Palkkataidon omat ihmiset ympäristössä, jossa heidän asiakkaansa oikeasti toimivat.
Hyvä pohjatyö teki sivuston ja muiden materiaalien suunnittelusta suoraviivaista ja auttoi löytämään nopeasti yhteisen suunnan. Löysimme mielestäni hyvän tasapainon rentouden ja ihmisläheisyyden sekä luotettavuuden ja asiantuntijuuden välille.