Uusi ilme viestii inklusiivisuutta – ja päivitti tutun punaisen nenän
Nenäpäivällä oli vahva ja erityisesti TV:stä tuttu tunnus: punainen nenä. Kun monikanavaisen varainkeruukampanjan brändi-ilmettä alettiin uudistaa, tärkeää oli säilyttää tunnettuus mutta samalla nostaa esiin monimuotoinen ja inklusiivinen ihmiskuva.
Nenäpäivä-säätiön tavoite:
Iloa, yhteisöllisyyttä ja vaikuttavuutta kaikissa kanavissa
Nenäpäivä-säätiö halusi raikkaan ja tunnistettavan visuaalisen ilmeen, joka herättää positiivisia tunteita sekä tukee kaupallisia tavoitteita. Ilmeen piti olla houkutteleva niin yrityskumppaneille kuin lahjoittajillekin. Sen piti myös erottua selkeästi muista varainhankintakampanjoista ja -toimijoista.
Säätiölle oli tärkeää säilyttää Nenäpäivän lämmin olemus ja sen tuttu tunnus: punainen nenä. Uuden ilmeen tuli tukea säätiön ydintarinaa kaikissa kanavissa – välittää iloa, yhteisöllisyyttä ja vaikuttavuutta.
Ilmeen piti toimia niin omissa kanavissa, suurissa kampanjakokonaisuuksissa, tv-lähetyksissä kuin pienemmissä yhteistyöprojekteissakin.
Art director Laura Tyrväinen: Inklusiivinen kuvamaailma ja arvoja viestivät värit
”Tässä brändiuudistuksessa oli tärkeää vaalia tuttua ja tuoda mukaan sopiva määrä uutta. Nenäpäivän brändi-ilmettä määrittävät ilo, ystävällisyys ja nenäsymbolin lempeä pyöreys. Ne näkyvät muotokielessä, värimaailmassa ja typografiassa. Säilytimme vanhan logon tunnistettavat piirteet, mutta toimme sen tähän päivään.
Värit saivat uudistuksessa tärkeän roolin: punainen pallo yhdistettiin raikkaaseen ja kirkkaaseen värimaailmaan. Limenvihreä edustaa optimismia ja violetti viisautta ja luovuutta. Värit näkyvät myös luomissamme suloisissa kuvituksissa, jotka kuvittavat Nenäpäivän toiminnan pääteemoja.
Kuvamaailma määriteltiin kokonaan uudelleen niin, että se välittää Nenäpäivän monimuotoista ja inklusiivista ihmiskuvaa. Avunsaajat esitetään kuvissa yhteisönsä aktiivisina jäseninä ja toimijoina.”
Lopputulos: Tavoitteista vaikuttavaksi visuaaliseksi ilmeeksi
Nenäpäivä-säätiö piti lopputulosta erittäin onnistuneena ja sai siitä paljon hyvää palautetta niin jäsenjärjestöiltä, yhteistyökumppaneilta kuin sosiaalisessa mediassakin. Ilme vastasi täydellisesti säätiön antamia avainsanoja: innostava, hyväntuulinen, innovatiivinen ja raikas. Uudistuksessa saatiin hienosti kiinni säätiön tavoitteista ja rakennettiin niistä visuaalinen kokonaisuus. Ilmeen selkeys ja muunneltavuus vastasi asiakkaan odotuksia.
Nenäpäiväsäätiö antoi kiitosta myös yhteistyöstä: aikataulut pitivät ja vuoropuhelu toimi turvallisessa ja vastaanottavaisessa ympäristössä. ”Uudistusta tehtiin yhdessä täydellä sydämellä.”
