Digitaalinen markkinointi

Millaisissa tilanteissa digitaalinen markkinointi on toimiva ratkaisu?

Digitaalisen markkinoinnin hyötyjä ovat erittäin hyvä kohdennettavuus, tarkka mitattavuus ja kampanjoiden optimointi. Digitaalisen markkinoinnin avulla voi myös kerätä arvokasta tietoa kohderyhmien käyttäytymisestä verkossa, ja hyödyntää sitä markkinoinnin entistä tarkemmassa kohdentamisessa.

Millaisia tavoitteita ja mittareita digitaaliselle markkinoinnille on hyvä asettaa?

Digitaalinen markkinointi lähtee yrityksen tavoitteista ja kohderyhmien tarpeiden hyvästä ymmärtämisestä. Digitaalisen markkinoinnin tavoitteet perustuvat yrityksen liiketoiminnallisiin tavoitteisiin. Esimerkiksi brändin rakentaminen, tunnettuuden kasvattaminen, uusien palveluiden onnistunut lanseeraus, korkealaatuisten liidien saaminen ja työnantajamielikuvan rakentaminen ovat hyviä esimerkkejä. Mittarit valitsemme tavoitteiden perusteella, ja ne voivat olla hyvinkin tarkkoja eri kanavien kohdalla. Meillä Erassa on laajaa näkemystä sekä toimivista mittareista että tulosten analysoinnista, sillä olemme markkinoineet tuhansia sisältöjä eri toimialoilta ja sadoille eri kohderyhmille.

Millä perusteilla valitsen digitaalisen markkinoinnin kanavat?

Kanavapäätökset ovat keskeinen osa suunnittelua, ja riippuvat suuresti kohderyhmistä, brändin tunnettudesta sekä siitä, mihin funnelin vaiheeseen markkinointia tehdään. Voimme tehdä myös erillisen kanavastrategian, jossa määritellään eri kanavien rooli, tavoitteet, sisältöpainotukset, mittarit, julkaisutiheys sekä maksullisen mainonnan budjetit.

Millaista budjettia digitaalinen markkinointi vaatii?

Digimarkkinoinnin parhaita puolia on se, että alkuun pääsee pienilläkin summilla ja some-kanavissa jo satasilla voi saada isoa näkyvyyttä yksittäisille toimenpiteille. Digimarkkinointia budjetoitaessa kannattaa kuitenkin muistaa niin suunnittelu-, tuotanto- kuin varsinaisen markkinoinnin kulutkin. Budjetin käyttöön on myös hyvä varata joustavuutta, jolloin esimerkiksi erityisen hyvin toimivan sisällön markkinointiin voidaan nopeasti panostaa alun perin suunniteltua enemmän.

Miten digimarkkinointi voisi auttaa verkkokauppaani?

Olemme tehneet digitaalista markkinointia monelle eri verkkokaupalle. Markkinoinnin tavoitteina on ollut tunnettuuden rakentaminen ja uusien asiakkaiden saaminen, mutta myös esimerkiksi varastontyhjennys, myynnin lisäys kampanjoilla, konversioprosentin parantaminen tuotetekstejä parantamalla tai verkkokaupan hakukonelöydettävyyden kehitys. Sisältömarkkinoinnilla olemme lisäksi onnistuneet tavoittamaan täysin uusia kohderyhmiä. Parhaat ideat ja toteutukset olemme kehittäneet yhdessä asiakkaidemme kanssa.

Mitä lisäarvoa kumppani tuo digitaaliseen markkinointiin?

Onnistunut digitaalinen markkinointi vaatii monenlaista erityisosaamista – eri kanavien tuntemusta, sisällöllistä ja visuaalista näkemystä, työkalujen hallitsemista, analytiikan ymmärtämistä – joita voi olla haastavaa tai taloudellisesti järjetöntä hankkia omaan organisaatioon. Osaavalta kumppanilta voi ostaa joko koko digimarkkinoinnin kokonaisuuden tai tarvittavaa osaamista. Lisäksi asiointi kanssamme sujuu aina yhden yhteyshenkilön kautta, mutta käytössäsi on koko tiimin osaaminen.

Voinko ulkoistaa sosiaalisen median kanavien tai verkkosivustoni ylläpidon?

Some-kanavien tai verkkosivun ylläpito sujuu meiltä hyvin, kun määrittelemme tarkkaan brändin äänen, laadimme selkeät suunnitelmat ja sovimme yhteisistä toimintamalleista. Meillä on kokemusta myös kanavien päivystystyyppisestä ylläpidosta esimerkiksi erilaisissa poikkeustilanteissa.

Keitä Eran digitaalisen markkinoinnin tiimiin kuuluu?

Kokoamme tiimiimme aina asiakkaan tarpeiden ja tekemisen painopisteiden mukaan. Digimarkkinoinnissa keskeisiä eralaisia ovat asiakkaalle nimetyt asiakkuusjohtaja, digistrategi, graafinen suunnittelija ja some-tuottaja.